Cuando el diseño de packaging renueva la identidad de una marca vapuleada

El renovado diseño de packaging de los jugos Sunny D, ex Sunny Delight, fue realizado por la agencia británica Elmwood, quien no sólo se encargó del diseño de packaging sino del rebranding global de la marca.

Sunny D es un Sunny Delight totalmente renovado tanto en su imagen exterior como en su corazón más íntimo, ya que al nuevo diseño de packaging se suma una bebida también nueva que contiene 70 por ciento de jugo de fruta sin ningún tipo de agregado artificial, ni conservantes, ni azúcar agregada.

Un nuevo producto que se compromete con la salud de sus consumidores merecía un nuevo diseño de packaging acorde a las renovadas intenciones de la marca. Y el rebranding no se hizo esperar, y llegó de la mano de Elmwood que se tomó tres años en desarrollar el concepto completo de un packaging que diera nuevos aires a una marca con necesidades nuevas.

Los tres años que le llevó a la agencia proponer un rebranding completo no fueron tiempo perdido ya que es evidente la frescura y la ganancia general que se ha conseguido. La renovación del diseño de packaging focalizó en los ingredientes naturales que componen la propuesta de Sunny D y evoca en su gráfica el imaginario de la cultura californiana del surf.

Todo esto se hace con la intención de recuperar una imagen saludable y deportiva, que apunte a consumidores que cuidan de su bienestar físico y gustan de pasar tiempo al aire libre realizando deporte y actividades recreativas. Los clientes del renovado Sunny D no están obsesionados con su cuerpo sino que quieren disfrutar de un estilo de vida saludable tomando una bebida que se haga eco de este deseo.

Sunny Delight es una marca creada en 1964 que se ha hecho muy popular en Norteamérica luego de ser adquirida por Procter & Gamble en 1989. En los noventa fue lanzada en el Reino Unido y rápidamente se convirtió en una de las marcas más vendidas de bebidas sin alcohol.

La mala publicidad comenzó para Sunny Delight cuando la prensa comenzó a decir que utilizan Betacarotenos en su fabricación y que esto podría dañar la salud de los chicos.

La nueva imagen, el nuevo diseño de packaging, el rebranding completo tiene que ver con proyectar una nueva imagen y por eso el concepto de la nueva campaña de posicionamiento ha debido ser muy profundo y apuntando, especialmente, a los componentes naturales de fabricación.

No sólo un nuevo público debía ser captado, sino que el antiguo público debía ser completamente reconquistado y el diseño de packaging lo logra.