Natureo, diseño de packaging sin alcohol para la nueva propuesta de Bodegas Torres

El lanzamiento de Natureo, el nuevo vino elaborado sin alcohol por Bodegas Torres, supuso un diseño de packaging acorde a las circunstancias, en consonancia con la exploración de un nuevo nicho del mercado que capte a los consumidores ávidos de tomar vino pero sin la cuota alchólica que eso supone.

Es que el mercado de los consumidores de vino que prefieren la versión sin alcohol está en pleno crecimiento y Bodegas Torres se hace eco de esta tendencia lanzado Natureo, un vino blanco casi sin alcohol (con sólo 0,5 grados) elaborado para aquellos que no pueden consumir alcohol en su dieta por la razón que sea. Por prescripción médica, por gusto, porque tienen que conducir, porque están en horario laboral... Además, Natureo es bajo en calorías: una copa aporta solamente 22 kcal.

Natureo se elabora partiendo de un vino blanco aromático de uva moscatel, al cual se le aplica un proceso de desalcoholización al vacío. Este proceso hace que se evapore el alcohol del vino, hasta llegar a sólo 0,5 por ciento de alcohol conservando los aromas, los antioxidantes y las características propias de la uva.

El diseño de packaging y la etiqueta de Natureo apuestan a las cosas claras y por su nombre. con predominancia del color verde, que podríamos llamar verde vid, inventando un tono de la gama de los verdes que se aplica perfectamente a la intención del packaging de la marca. A la vez, Natureo retoma la tradición de las etiquetas de los vinos blancos de mesa: colores claros, que transmiten una idea de frescura y liviandad, un toque de brillo y la sencillez de lo natrural.

La etiqueta deja bien en claro el bajo contenido de alcohol del producto mediante un spot llamativo sobre la etiqueta. El branding de Natureo, ya desde su nombre, apunta a un consumidor preocupado por ingerir productos naturales sin ningún tipo de agregados. La hoja de parra como propuesta gráfica da en el blanco al remitir directamente a la vid, casi un jugo de uva pero con las mejores características del vino.

Lo más interesante de Natureo es que no intenta vender algo que no es. Virtud esencial de un vino sin alcohol más parecido a la cerveza sin alcohol, por su propuesta, que a los vinos premium. Cabe destacar que, a diferencia de la cerveza, la legislación no permite que a este producto se le denomine vino, puesto que tiene menos de nueve grados de alcohol.

La campaña de lanzamiento de Natureo se completa con ciclos de degustaciones en Madrid y Barcelona en lugares relacionados con la belleza y bienestar como pueden ser gimnasios, spas, etc. y el automóvil.