Esta vez, la renovación del diseño de packaging llega de la mano de Nestlé, marca líder en productos alimenticios y se trata de su clásica tableta de chocolate con leche. El estreno, en realidad, es tanto para el packaging como el formato de la tableta y la campaña publicitaria.
La compañía fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien desarrolló la primera harina lacteada para bebés y salvó la vida de un recién nacido, es hoy la empresa de alimentos más grande del mundo, líder en nutrición. Su éxito se basa desde los comienzos en la calidad de sus productos como factor clave.
Sin embargo, el compromiso con la salud y la calidad de los productos necesitan de alguna ayuda para acomodar la imagen a las ideas y aspiraciones de la marca. Y allí es cuando entra en juego el diseño de packaging y branding.
Nestlé Classic es la línea insignia de Chocolates Nestlé asociada con la fuerza y la calidez del color rojo. Esta línea se caracteriza por una serie de productos de alta calidad con excelentes presentaciones. En el caso de las tabletas sus variedades son: chocolate con leche, chocolate con leche y almendras, chocolate con leche y pasas al rhum.
La nueva campaña recupera el mensaje que hizo popular a la marca allá por los años ’70: “Un gran vaso de leche en cada tableta”. FMRG Compact es la firma que trabajó en el concepto y la creatividad para televisión.
El nuevo diseño de packaging incluye el concepto de “porción saludable” gracias al diseño de un nuevo molde con onzas más pequeñas. Cada una de las filas de la tableta contiene cinco onzas que equivalen a 21 gramos, es decir, la porción diaria recomendada en una dieta equilibrada y saludable.
La renovación del packaging también llegó al embalaje y la etiqueta. Un envase que apuesta a la renovación de la mano de formas más suaves y redondeadas con un diseño gráfico armado a partir de fotografías más apetitosas y más realistas.
El logotipo de las tabletas adquiere un formato en 3D que lo hace más actual. El diseño de packaging fue creado por CB’a Graell.
La receta de este chocolate permanece inalterable desde hace cuarenta años y se basa en una combinación de cacao recolectado directamente en África y la leche fresca recogida a diario de la zona cántabra donde Nestlé tiene su fábrica (La Penilla, Santander).
Un diseño de packaging renovado para una marca líder que siempre busca más.
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