Renovación en diseño de packaging y branding: Nevskoe

Nevskoe encargó su nuevo diseño de packaging a la agencia londinense LFH. La intención de la cerveza cuyo dueño es BBH Russia, era renovar por completo su identidad visual y su diseño de packaging, lo que se dice un cambio de 180 grados en la identidad de la marca.

El resultado final puede verse en la foto de la izquierda: la botella adquiere nueva formas, podríamos decir figuradamente que la botella "adquiere formas" porque pasa a un diseño curvilíneo que se adapta mejor a las formas de la mano. Si bien la tipografía se mantiene prácticamente igual, la etiqueta se ilumina con una nueva luz, tornándose más liviana, fresca, joven, en suma: más moderna.

Otro cambio importante al que apostó la agencia LFH al realizar el rediseño de packaging y branding, fue el cambio en la tonalidad de la botella, pasando de un marrón oscuro y pesado a un oro ligero mucho más satisfactorio, que recrea la idea de frescura de una cerveza bien helado. Para ver mejor el cambio que implicó el pasaje del antiguo diseño de packaging al actual, les recomiendo hacer click aquí y ver el estilo anterior de la marca.

Podríamos decir que el resultado final del diseño de packaging es más tentador y apetitoso que el antiguo, en este sentido, el cambio es absolutamente positivo, una verdadera refrescada a un diseño que ya quedaba un poco viejo.

Nevskoe era la primera marca de cerveza en Rusia desde su lanzamiento de los noventa, y se posicionaba entre las mejor ranqueadas en el segmento de las cervezas premium. Convertida a poco de su lanzamiento en líder del mercado, Nevskoe recibió varios premios internacionales en reconocimiento a su calidad y su sabor.

Sin embargo, la competencia se incrementó desde la aparición de Nevskoe y el mercado se puso más exigente, la competencia por los precios se volvió más fuerte y la que era marca líder tuvo que repensar su lugar en el mercado. Y lo hizo comenzando por su diseño de packaging y su branding, confiando en una agencia de renombre y apostando a la renovación y el nuevo look pero sin perder la esencia de su identidad.

LHF focalizó la nueva búsqueda identitaria en un segmento del mercado juvenil, con tendencia a consumir estando muy pendientes del diseño de packaging y de las imágenes que las marcas les transmiten. De aquí nace el nuevo aspecto de esta cerveza.