"Tango" pone de cabeza su diseño de packaging

La propuesta de diseño de packaging de "Tango" es arriesgada y radical, pero no arbitraria. La razón por la cual esta marca líder en venta de bebidas sin alcohol en el Reino Unido pone su envase de cabeza es para darle relevancia a una red social llamada Bragster.com.

El lema de esta red con fines sociales es "Do you dare?" y hace un llamamiento directo al público, instándolo a tomar partido y no permanecer indiferente. Vale la pena visitar Bragster.com y proponer un desafío o participar de los ya propuestos; ver los videos que suben los usuarios; formar parte de la comunidad y presumir (eso es lo que quiere decir "brag" en inglés) de tus habilidades en público.

Este diseño de packaging garantiza que nadie seguirá de largo por los pasillos del supermercado. Algunos querrán reparar el error y poner la lata del derecho, pero todos terminarán por enterarse de esta nueva red social lanzada por Britvic.

Como dice el refrán: matan dos pájaros de un tiro. Por un lado, la bebida adquiere renovada relevancia en los estantes de los mercados; por otro, el nuevo website se da a conocer s todos los consumidores asiduos así como a los nuevos mediante su diseño de packaging innovador.

Según las palabras de Sally Symes, Senior Brand Manager de Tango, reproducidas en Popsop a través de Britvic: “Tango es una marca que gusta hacer cosas inesperadas y ponerlo todo de cabeza: esta vez le llegó el turno a nuestras latas. Las nuevas latas dadas vuelta estarán disponibles solamente por un periodo limitado de tiempo pero incrementarán considerablemente la visibilidad de nuestras unidades en los displays y el interés de los consumidores a través de las dos millones y medio de latas disponibles."

Esta no es la primera actividad innovadora de la marca. En Noviembre de 2008, Britvic lanzó la campaña "Save Tango" para incrementar la conciencia de la marca y generar mayores ventas minoristas. La campaña fue un éxito y resultó en un 8 por ciento de incremento de ventas de la lata de 330ml.

Por Bárbara Gallotta
Redacción de LastInfoo