Diseño de packaging para llevar de viaje

Este excepcional diseño de packaging fue el ganador del Grand Prix Stratégie du Luxe 2008. Se trata de las cajas de City Guide de la prestigiosa firma Louis Vuitton cuyo diseño de packaging fue realizado por la agencia BETC Design, con sede en Francia.

Una marca del prestigio de Louis Vuitton, asociada al lujo y al buen vivir cuyos artículos de primera categoría jerarquizan cualquier guardarropas, necesitaba un diseño de packaging acorde a su imagen construida a lo largo de los años y sustentada en todos sus productos.

Las City Guides de Louis Vuitton han sido, en realidad, rediseñadas por el estudio BETC Desing. Para llevar a cabo este proyecto, la agencia tomó su inspiración de un estilo de equipaje vintage del estilo que los osados viajeros de los años veinte podrían llevar, con las estampas circulares identificando los lugares visitados.

Clásico absoluto de Vuitton, las valijas marrón con el archifamoso diseño que es marca identitaria de la marca, son la primera imagen a la que remite este diseño de packaging.

El marrón, uniforme y definido, otorga la apariencia general a las City Guides y hace que la colección completa tenga uniformidad y cohesión. Los colores más vívidos funcionan de maravilla sobre el marrón neutral y opaco que cubre las cajas y libros de la línea. Azules, fucsias, verdes agua, amarillos, rosas viejo, se suman al color de base para identificar cada cuidad dentro del gran mapamundi creado por Vuitton.

Cada libro corresponde a una ciudad diferente y, a su vez, posee un packaging que consiste en una cajita donde guardar el libro guía. Nada queda librado al azar en esta colección que es un sí misma un placer. Lejos de las clásicas guías de turismo donde fotos a pleno color de algún ítem fundamental de la ciudad la ilustran en la portada; las guías Vuitton son menos explícitas pero mucho más elegantes, especialmente pensadas para viajeros distinguidos y con mucha clase.

El logo de Louis Vuitton se coloca, imprescindible, en el ángulo inferior derecho de los pequeños libros guías cuya portada refiere a la ciudad elegida mediante una ilustración con un cierto toque vintage que acompaña el estilo general de este diseño de packaging tan sofisticado como sobrio y prolijo.

Diseño de packaging pensado para hombres

La línea de productos de tocador e higiene masculina Arko Men ha renovado su diseño de packaging y branding junto al estudio de diseño Orhan Irmak Design. El resultado es un aliento refrescante a los productos de esta marca que incluye espumas de afeitas, after shave, desodorantes, geles humectantes.

El diseño de packaging recurre al uso de tonalidades en la gama del azul, negro y toques de plata: clásica paleta de colores en las góndolas de la perfumería masculina. Si bien el diseño no innova demasiado y acata los cánones que ha esta altura están establecidos en el mercado, la agencia Orhan Irmak Design renueva el aspecto de la marca otorgándole un toque de modernidad y mucha practicidad.

La idea del producto no es diferenciarse de sus congéneres cremas de afeitar sino incluirse dentro de una gama de productos. Pocos hombres son tan fieles como para usar siempre la misma marca de desodorante o de after shave, el diseño de packaging de Arko Men apunta a los hombres que van alternando productos dentro de una misma gama. Arko quiere estar allí donde los consumidores masculinos que buscan la crema de afeitar van a buscarla y busca la identificación con lo que el cliente espera encontrar sin mucha novedades.

Aún así, la nueva imagen del diseño de packaging es dinámica y apunta a un público jóven y deportivo. Tres meses le llevó a la agencia dar con el branding final de este producto: "Comenzamos el rebranding luego de haber realizado un estudio de mercado exhaustivo.", dice Orhan Irmak, director creativo de Orhan Irmak Design. "Y nuestra intención era crear una imagen moderna para los productos de la marca Arko Men, que pueda captar la atención del público joven."

La paleta de colores está compuesta por azul y negro como los colores dominantes en este packaging renovado en toda la serie que abarca diferentes estilos: Cool, Moist, Action, Aqua, Adventure, etc. Cada variedad agrega a los colores dominantes su propia tonalidad identificatoria generando una combinación vibrante de colores y muy vivaz.

Desde 1957, Arko es una de las principales marcas de productos de tocador masculinos del mercado turco. La nueva imagen y el diseño de packaging renovado refleja la posición bien plantada que tiene la empresa Evyap Company, uno de los líderes en fabricación de jabones y productos de perfumería del mundo.

Cuando el diseño de packaging renueva la identidad de una marca vapuleada

El renovado diseño de packaging de los jugos Sunny D, ex Sunny Delight, fue realizado por la agencia británica Elmwood, quien no sólo se encargó del diseño de packaging sino del rebranding global de la marca.

Sunny D es un Sunny Delight totalmente renovado tanto en su imagen exterior como en su corazón más íntimo, ya que al nuevo diseño de packaging se suma una bebida también nueva que contiene 70 por ciento de jugo de fruta sin ningún tipo de agregado artificial, ni conservantes, ni azúcar agregada.

Un nuevo producto que se compromete con la salud de sus consumidores merecía un nuevo diseño de packaging acorde a las renovadas intenciones de la marca. Y el rebranding no se hizo esperar, y llegó de la mano de Elmwood que se tomó tres años en desarrollar el concepto completo de un packaging que diera nuevos aires a una marca con necesidades nuevas.

Los tres años que le llevó a la agencia proponer un rebranding completo no fueron tiempo perdido ya que es evidente la frescura y la ganancia general que se ha conseguido. La renovación del diseño de packaging focalizó en los ingredientes naturales que componen la propuesta de Sunny D y evoca en su gráfica el imaginario de la cultura californiana del surf.

Todo esto se hace con la intención de recuperar una imagen saludable y deportiva, que apunte a consumidores que cuidan de su bienestar físico y gustan de pasar tiempo al aire libre realizando deporte y actividades recreativas. Los clientes del renovado Sunny D no están obsesionados con su cuerpo sino que quieren disfrutar de un estilo de vida saludable tomando una bebida que se haga eco de este deseo.

Sunny Delight es una marca creada en 1964 que se ha hecho muy popular en Norteamérica luego de ser adquirida por Procter & Gamble en 1989. En los noventa fue lanzada en el Reino Unido y rápidamente se convirtió en una de las marcas más vendidas de bebidas sin alcohol.

La mala publicidad comenzó para Sunny Delight cuando la prensa comenzó a decir que utilizan Betacarotenos en su fabricación y que esto podría dañar la salud de los chicos.

La nueva imagen, el nuevo diseño de packaging, el rebranding completo tiene que ver con proyectar una nueva imagen y por eso el concepto de la nueva campaña de posicionamiento ha debido ser muy profundo y apuntando, especialmente, a los componentes naturales de fabricación.

No sólo un nuevo público debía ser captado, sino que el antiguo público debía ser completamente reconquistado y el diseño de packaging lo logra.

Natureo, diseño de packaging sin alcohol para la nueva propuesta de Bodegas Torres

El lanzamiento de Natureo, el nuevo vino elaborado sin alcohol por Bodegas Torres, supuso un diseño de packaging acorde a las circunstancias, en consonancia con la exploración de un nuevo nicho del mercado que capte a los consumidores ávidos de tomar vino pero sin la cuota alchólica que eso supone.

Es que el mercado de los consumidores de vino que prefieren la versión sin alcohol está en pleno crecimiento y Bodegas Torres se hace eco de esta tendencia lanzado Natureo, un vino blanco casi sin alcohol (con sólo 0,5 grados) elaborado para aquellos que no pueden consumir alcohol en su dieta por la razón que sea. Por prescripción médica, por gusto, porque tienen que conducir, porque están en horario laboral... Además, Natureo es bajo en calorías: una copa aporta solamente 22 kcal.

Natureo se elabora partiendo de un vino blanco aromático de uva moscatel, al cual se le aplica un proceso de desalcoholización al vacío. Este proceso hace que se evapore el alcohol del vino, hasta llegar a sólo 0,5 por ciento de alcohol conservando los aromas, los antioxidantes y las características propias de la uva.

El diseño de packaging y la etiqueta de Natureo apuestan a las cosas claras y por su nombre. con predominancia del color verde, que podríamos llamar verde vid, inventando un tono de la gama de los verdes que se aplica perfectamente a la intención del packaging de la marca. A la vez, Natureo retoma la tradición de las etiquetas de los vinos blancos de mesa: colores claros, que transmiten una idea de frescura y liviandad, un toque de brillo y la sencillez de lo natrural.

La etiqueta deja bien en claro el bajo contenido de alcohol del producto mediante un spot llamativo sobre la etiqueta. El branding de Natureo, ya desde su nombre, apunta a un consumidor preocupado por ingerir productos naturales sin ningún tipo de agregados. La hoja de parra como propuesta gráfica da en el blanco al remitir directamente a la vid, casi un jugo de uva pero con las mejores características del vino.

Lo más interesante de Natureo es que no intenta vender algo que no es. Virtud esencial de un vino sin alcohol más parecido a la cerveza sin alcohol, por su propuesta, que a los vinos premium. Cabe destacar que, a diferencia de la cerveza, la legislación no permite que a este producto se le denomine vino, puesto que tiene menos de nueve grados de alcohol.

La campaña de lanzamiento de Natureo se completa con ciclos de degustaciones en Madrid y Barcelona en lugares relacionados con la belleza y bienestar como pueden ser gimnasios, spas, etc. y el automóvil.

Renovación en diseño de packaging y branding: Nevskoe

Nevskoe encargó su nuevo diseño de packaging a la agencia londinense LFH. La intención de la cerveza cuyo dueño es BBH Russia, era renovar por completo su identidad visual y su diseño de packaging, lo que se dice un cambio de 180 grados en la identidad de la marca.

El resultado final puede verse en la foto de la izquierda: la botella adquiere nueva formas, podríamos decir figuradamente que la botella "adquiere formas" porque pasa a un diseño curvilíneo que se adapta mejor a las formas de la mano. Si bien la tipografía se mantiene prácticamente igual, la etiqueta se ilumina con una nueva luz, tornándose más liviana, fresca, joven, en suma: más moderna.

Otro cambio importante al que apostó la agencia LFH al realizar el rediseño de packaging y branding, fue el cambio en la tonalidad de la botella, pasando de un marrón oscuro y pesado a un oro ligero mucho más satisfactorio, que recrea la idea de frescura de una cerveza bien helado. Para ver mejor el cambio que implicó el pasaje del antiguo diseño de packaging al actual, les recomiendo hacer click aquí y ver el estilo anterior de la marca.

Podríamos decir que el resultado final del diseño de packaging es más tentador y apetitoso que el antiguo, en este sentido, el cambio es absolutamente positivo, una verdadera refrescada a un diseño que ya quedaba un poco viejo.

Nevskoe era la primera marca de cerveza en Rusia desde su lanzamiento de los noventa, y se posicionaba entre las mejor ranqueadas en el segmento de las cervezas premium. Convertida a poco de su lanzamiento en líder del mercado, Nevskoe recibió varios premios internacionales en reconocimiento a su calidad y su sabor.

Sin embargo, la competencia se incrementó desde la aparición de Nevskoe y el mercado se puso más exigente, la competencia por los precios se volvió más fuerte y la que era marca líder tuvo que repensar su lugar en el mercado. Y lo hizo comenzando por su diseño de packaging y su branding, confiando en una agencia de renombre y apostando a la renovación y el nuevo look pero sin perder la esencia de su identidad.

LHF focalizó la nueva búsqueda identitaria en un segmento del mercado juvenil, con tendencia a consumir estando muy pendientes del diseño de packaging y de las imágenes que las marcas les transmiten. De aquí nace el nuevo aspecto de esta cerveza.

El Packaging impulsa la creación de valor al cliente

El Packaging busca su sitio en el conjunto de elementos que genera valor para el cliente, en un contexto actual en el que la tendencia es volver a lo emocional. El cliente acude al punto de venta en busca de sensaciones y en el supermercado es donde las marcas se enfrentan a su primer test.

Más información en Expansión.

Hispack 2009

14ª edición de Hispack, Salón Internacional del Embalaje.
Información sobre el evento:

Fechas y ubicación
Del 11 al 15 de mayo de 2009 (coincidirá con Bta. Barcelona tecnologías de la alimentación)
Recinto ferial de Gran Vía de Fira de Barcelona. Palacios 1, 2, 3 y 4

Horario
De lunes a jueves: de 10 a 19 horas
Viernes: de 10 a 14 horas

Organiza
Fira de Barcelona

El salón en cifras (previsión)
45.000m2 netos de superficie de ocupación.
650 expositores directos, el 20% extranjeros
Más de 60.000 visitantes (en coincidencia con Bta. 2009)

Datos de interés
Periodicidad trienal, carácter profesional.
Hispack coincidirá con Bta (Barcelona Tecnologías de la Alimentación), feria de referencia en España para la industria alimentaria. Ambos salones reunirán casi 3.000 empresas y 60.000 visitantes.


Colabora
Graphispack Asociación

Nestlé renueva el diseño de packaging de su tableta de chocolate

Esta vez, la renovación del diseño de packaging llega de la mano de Nestlé, marca líder en productos alimenticios y se trata de su clásica tableta de chocolate con leche. El estreno, en realidad, es tanto para el packaging como el formato de la tableta y la campaña publicitaria.

La compañía fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien desarrolló la primera harina lacteada para bebés y salvó la vida de un recién nacido, es hoy la empresa de alimentos más grande del mundo, líder en nutrición. Su éxito se basa desde los comienzos en la calidad de sus productos como factor clave.

Sin embargo, el compromiso con la salud y la calidad de los productos necesitan de alguna ayuda para acomodar la imagen a las ideas y aspiraciones de la marca. Y allí es cuando entra en juego el diseño de packaging y branding.

Nestlé Classic es la línea insignia de Chocolates Nestlé asociada con la fuerza y la calidez del color rojo. Esta línea se caracteriza por una serie de productos de alta calidad con excelentes presentaciones. En el caso de las tabletas sus variedades son: chocolate con leche, chocolate con leche y almendras, chocolate con leche y pasas al rhum.

La nueva campaña recupera el mensaje que hizo popular a la marca allá por los años ’70: “Un gran vaso de leche en cada tableta”. FMRG Compact es la firma que trabajó en el concepto y la creatividad para televisión.

El nuevo diseño de packaging incluye el concepto de “porción saludable” gracias al diseño de un nuevo molde con onzas más pequeñas. Cada una de las filas de la tableta contiene cinco onzas que equivalen a 21 gramos, es decir, la porción diaria recomendada en una dieta equilibrada y saludable.

La renovación del packaging también llegó al embalaje y la etiqueta. Un envase que apuesta a la renovación de la mano de formas más suaves y redondeadas con un diseño gráfico armado a partir de fotografías más apetitosas y más realistas.

El logotipo de las tabletas adquiere un formato en 3D que lo hace más actual. El diseño de packaging fue creado por CB’a Graell.

La receta de este chocolate permanece inalterable desde hace cuarenta años y se basa en una combinación de cacao recolectado directamente en África y la leche fresca recogida a diario de la zona cántabra donde Nestlé tiene su fábrica (La Penilla, Santander).

Un diseño de packaging renovado para una marca líder que siempre busca más.

¿Qué es el Packaging?

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Observaciones

El Packaging es lo relativo al diseño de envases. El Packaging se ha convertido en inseparable de la experiencia de venta: es una parte de la vida, no podemos recordar las marcas sin sus envases y viceversa.

¿Porqué contratar a un especialista?
Un envase debe cumplir necesidades bien definidas; comunicar de forma positiva los atributos del producto, destacar en el punto de venta, y ser fácilmente reconocible.

Sólo una empresa especialista en Packaging como La Cía de Packaging le propone una estrategia comercial, creatividad y una realización impecable.