Diseño de packaging para los más chicos

Los más pequeños también pueden disfrutar de lo mejor del diseño de packaging, sino vean estos diseños para Little Dish, la marca de alimento para chicos.

Los padres saben muy bien que convencer a los niños para que coman toda su comida puede ser una tarea ardua, por eso, hay que recurrir a todas las herramientas posibles para lograr que coman alimentos saludables y nutritivos.

En esta oportunidad, el diseño de packaging viene a ayudar a los padres y a convencer a los chicos de que comer sano también puede ser divertido. Las tiernas ilustraciones del envase tientan a cualquiera y proponen un juego entre padres y niños en donde la vaca en monocicleta invita a probar un pastel de carne, una gallina en una pata propone un sofisticado plato indio llamado "korma" para educar el paladar de los pequeños.

Little Dish se plantea como una marca de comida para chicos que hacen alimentos frescos y saludables utilizando ingredientes naturales en un cien por ciento, sin sal ni azúcar agregada; como hechos en casa. El diseño de packaging de Little Dish se acompaña de un website muy bien provisto en donde se pueden descargar las ilustraciones del envase para colorear a gusto del chico y demás juegos. ¡Imposible no lograr que coman la comida con estos recursos!

La marca está orientada especialmente a padres que trabajan y no disponen del tiempo necesario para estar en la cocina preparando nutritivas comidas caseras. La idea es que al llegar a casa, la tarea de cocinar sea tan simple como abrir un paquete de comida precocida que satisfaga las necesidades básicas de la nutrición infantil sin ingerir sal ni azúcar de más.

Para eso, Little Dish prepara las recetas junto a un pediatra dietista que vela por la salud de los menores. Una marca comprometida con sus clientes a tal punto, no podía pasar por alto su diseño de packaging.

Por Bárbara Gallotta
Redacción LastInfoo

Un diseño de packaging que te acompaña a donde vayas

El diseño de packaging de Mate Cociado Taragüí suma a su tradicional packaging un vaso térmico decorado para llevar a dónde quieras. La clásica infusión rioplatense, el mate cocido, es como el café para los norteamericanos: acompaña el desayuno de todas las mañanas y es una infusión que se toma en diferentes momentos durante el resto del día.

La idea de este packaging es que los argentinos tomen la misma costumbre que tienen los norteamericanos: salir de casa con el vaso de café y terminarlo en el camino, caminar por la calle y subirse al coche con un café en la mano. Con este propósito y acompañando la llegada del invierno en el hemisferio sur, la marca Taragüí incorpora a su producto el vaso portable.

Además de la innovadora propuesta de poder llevar el mate cocido a donde vayas, los vasos pueden conseguirse en diversos diseños, todos relacionados con la época invernal y remitiendo a la cálida y abrigada sensación de un mate cocido que te acompaña a donde vas.

Mate Cocido Taragüí, elaborado con yerba mate por Las Marías, presenta esta novedad bajo el lema "No salgas sin tu mate cocido", que invita a los consumidores a comenzar su día tomando esta infusión. Los simpáticos vasitos decorados son un regalo para los consumidores.

El vaso puede conseguirse junto a las presentaciones Mate Cocido Taragüí x 100 sin ensobrar, Mate Cocido Taragüí x 50 ensobrado y Mate Cocido Taragüi x 50 sin ensobrar.

Los modelos de vasos térmivos son cuatro y conservan el calor de la bebida durante 30 minutos, todos con una capacidad de 400 ml.

Por Bárbara Gallotta
Redacción LastInfoo

"Tango" pone de cabeza su diseño de packaging

La propuesta de diseño de packaging de "Tango" es arriesgada y radical, pero no arbitraria. La razón por la cual esta marca líder en venta de bebidas sin alcohol en el Reino Unido pone su envase de cabeza es para darle relevancia a una red social llamada Bragster.com.

El lema de esta red con fines sociales es "Do you dare?" y hace un llamamiento directo al público, instándolo a tomar partido y no permanecer indiferente. Vale la pena visitar Bragster.com y proponer un desafío o participar de los ya propuestos; ver los videos que suben los usuarios; formar parte de la comunidad y presumir (eso es lo que quiere decir "brag" en inglés) de tus habilidades en público.

Este diseño de packaging garantiza que nadie seguirá de largo por los pasillos del supermercado. Algunos querrán reparar el error y poner la lata del derecho, pero todos terminarán por enterarse de esta nueva red social lanzada por Britvic.

Como dice el refrán: matan dos pájaros de un tiro. Por un lado, la bebida adquiere renovada relevancia en los estantes de los mercados; por otro, el nuevo website se da a conocer s todos los consumidores asiduos así como a los nuevos mediante su diseño de packaging innovador.

Según las palabras de Sally Symes, Senior Brand Manager de Tango, reproducidas en Popsop a través de Britvic: “Tango es una marca que gusta hacer cosas inesperadas y ponerlo todo de cabeza: esta vez le llegó el turno a nuestras latas. Las nuevas latas dadas vuelta estarán disponibles solamente por un periodo limitado de tiempo pero incrementarán considerablemente la visibilidad de nuestras unidades en los displays y el interés de los consumidores a través de las dos millones y medio de latas disponibles."

Esta no es la primera actividad innovadora de la marca. En Noviembre de 2008, Britvic lanzó la campaña "Save Tango" para incrementar la conciencia de la marca y generar mayores ventas minoristas. La campaña fue un éxito y resultó en un 8 por ciento de incremento de ventas de la lata de 330ml.

Por Bárbara Gallotta
Redacción de LastInfoo

Tendencias en diseño de logos

Para el diseño de packaging y branding, el diseño del logo es una parte fundamental de la creación. El logo habla directamente de la marca y le otorga identidad, la principal función de un logo es que hable por la marca y pueda ser reconocida por los consumidores a través de él. No es poca cosa.

Cada época tiene sus tendencias, sus códigos, y hasta colores preferidos. En este post damos un vistazo a las nuevas tendencias en diseño de logos.

Diseñar la identidad de una marca a través de su logo pone en juego muchas preguntas: ¿Qué color sería el más efectivo? ¿Se utilizan letras o sólo gráficos? ¿Qué forma tendrá? ¿Qué resultará atractivo para el cliente? ¿Cómo haremos para caprta su atención?

Es esta ocasión, veremos como varias agencias de diseño de packaging y branding han elegido recurrir a puntos y rayas para crear logos atractivos, llamativos y perdurables. Es decir: logos que funcionan.

Si bien no es ninguna novedad utilizar diseño con puntos formando filas, formas, líneas, rellenados. En los cuatro casos que muestra la foto, los diseños de puntos están utilizados de manera original y los cuatro eligen acompañar el logo con el nombre de la marca en su tipografía característica. Una figura antromórfica en el primer caso, esferas en los otros dos y la inicial de la marca en el tercer caso son las propuestas planteadas.

Lo que estos cuatro diseños tienen en común es que los cuatro se basan en cierta organización carpichosa de los puntos, que varían tamaños, espesores y colores creando una fuerte sensación de dinamismo en los cuatro.


"Al contrario de años anteriores, donde los puntos se organizaban en conformidad, estos puntos glorifican su individualidad. Pero, al mismo tiempo, convocan un sentido de relación entre ellos para crear una forma.", según Bill Gardner de LogoLounge.

Las rayas también se imponen como tendencia en diseño de logos. Como en el ejemplo anterior, los motivos rayados también sirven para dar forma a cuerpos en movimiento, para delinear letras de marca y para organizarse en esferas y, en este caso, para recrear de manera colorida el código de barras.

Juguetones, multi-colores y sin aires de seriedad, estos logos resultan muy alegres y otorgan vida a cualquier diseño de packaging.


Bárbara Gallotta
Redacción LastInfoo

Un caso de re-branding y diseño de packaging: Bard's Beer

El diseño de packaging de Bard's Beer fue realizado por la agencia de Minesota, Hunt Adkins, cuyo principal objetivo era trabajar sobre la idea novedosa de esta cerveza libre de gluten, la primera en su especie.

Bard's Beer es la primera cerveza de los Estados Unidos libre de gluten y la única que se produce en su totalidad con sorgo granífero malteado para lograr el sabor y aroma tradicionales. El diseño de packaging es original y incita la camaradería entre los bebedores así como destaca la característica fundamental de esta cerveza: su condición de libre de gluten.

La historia comienza como muchas historias: dos amantes de la cerveza descubren que son alérgicos al trigo, ingrediente principal de la mayoría de las cervezas. Ante este problema que le impedía disfrutar de una de las cosas que más les gustaban de la vida, estos dos fanáticos cerveceros comenzaron a investigar sobre la posibilidad de hacer una cerveza libre de gluten.

Así crearon Bard's Tale Dragon's Gold, la primera cerveza 100% libre de gluten en usar sorgo malteado para lograr el sabor y el aroma característicos y tradicionales de la cerveza. Primera pero no la única, Bard's se tuvo que enfrentar a la competencia y esto los llevó a plantearse la necesidad de diferenciarse y, al mismo tiempo, permanecer fieles a su tradición artesanal.

Aquí es donde la agencia Hunt Adkins entra en juego con el objetivo de encarar el re-branding de la marca y un nuevo diseño de packaging. El desafío era dirigirse a los bebedores de cerveza que gustan de una cerveza "como debe ser", por decirlo de alguna manera. Cambiar el foco de la campaña de los bebedores de cerveza alérgicos al gluten a los bebedores de cerveza, así, sin más.

El punto de diferenciación que encontraron fue que Bard's es una cerveza realizada por amantes de la cerveza para amantes de la cerveza, a diferencia de otras cervezas libres de gluten que pueden conseguirse en el mercado. Bard's no fue creada con la intención de explotar un nicho de mercado sino son la intención de sus creadores de beber buena cerveza y cuidar su alergia al mismo tiempo.

El diseño de packaging de Bard's, los posters y toda la campaña publicitaria incluyendo su website fue rediseñada por la agencia bajo la idea: darle a los bebedores de Bard's algo de qué hablar. ¿Cómo se consiguió esto? Pues muy simple: al dar vuelta la tapa de la cerveza, una pregunta plantea el debate, ¿Cuál es la mejor acción a llevar a cabo en caso de un ataque de zombis? ¿Cómo se puede responder de manera efectiva a la pregunta "cuál es tu mayor debilidad" en una entrevista de trabajo?, entre otras.

El nuevo diseño de packaging fue lanzado en noviembre del año pasado y todavía sigue dando que hablar.

Puedes acceder a la nota en inglés aquí.

Un diseño de packaging con elegancia y sofisticación

El diseño de packaging de los destilados Blossa ha sido realizado por la agencia BVD, de Suecia. Haciendo pesar la sencillez y una tipografía muy elegante como único vestido de las botellas de cognac, ron y calvados, el packaging resulta muy interesante.

La transparencia de las botellas opacas deja ver el color de cada producto jugando con un degradé que va del marrón oscuro del cognac, pasa por el cobre del calvados y termina en el oro del ron.

Diseño de packaging ecológico que ahorra el uso de papel en la etiqueta imprimiendo directamente la información de etiquetado sobre el frente de la botella, en fuente Bodoni. Estilizada, fina, artesanal esta botella resaltará entre las de su especie en las estanterías tanto del mercado como de las licorerías especializadas.

Esta serie de spirits conforma la oferta premium de la marca Blossa Glögg, siendo su espituosa más fina y con mayor contenido de alcohol.

La elección de la forma y diseño de la botella que es igual para cada uno de los tres productos lanzados representa muy bien la sofisticada elegancia que está en la base de la naturaleza de la línea.

Un producto para entendidos que se comunica de manera directa con su público y lo identifica de un vistazo haciendo uso, sobre todo, de la elegancia. La elegancia que se manifiesta en formas (la botella alta y delgada), colores (el del vidrio opaco y la tipografía), etiqueta (impresa directamente sobre el vidrio).

Haciendo propio el lema "menos es más", la agencia de packaging BVD ha realizado un diseño de packaging realmente acertado y tentador, lo que, al final de cuentas, es lo que todo packaging busca: tentar a sus consumidores a comprar el producto.

BVD ofrece servicios de diseño de packaging y branding en Suecia. En sus propias palabras, la agencia de diseño basa sus proyectos en el conocimiento de la realidad de sus clientes: "para nosotros es crucial comprender las fuerzas motoras y las motivaciones de los consumidores a los que apuntan nuestros clientes, ¿de qué otra manera seríamos capaces de comunicarnos con ellos?" Como queda demostrado en este diseño de packaging, su lema funciona.